IKEA
1943년 스웨덴 남부 크로노베리주의 작은 마을 엘름훌트에서 우편 주문 판매 회사로 시작한 이케아는 전 세계 49개국에 진출하며 독보적인 위상을 자랑하는 글로벌 홈퍼니싱 브랜드로 성장했습니다. "많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다"는 비전을 바탕으로, 제품 개발은 물론 제작, 유통, 판매에 걸친 기업 활동 전반에 디자인, 기능, 품질, 지속 가능성, 낮은 가격이라는 5가지 요소를 충족하는 '데모크래틱 디자인' 철학을 구현하며 더 나은 주거와 일상의 미래를 만들어가고 있습니다.
이케아는 홈 퍼니싱 기업으로 매장 안에서 수천 가지 제품을 선보이지만, 결국 그들이 우리에게 제공하는 것은 물건이기보다 하나의 '솔루션'에 가깝습니다. 많은 기업이 디자인이라는 가치를 마지막 포장지처럼 여길 때 이케아는 모든 환경과 상황에 대응하는 해결 방안으로 접근했으며, 전 시계에 퍼져 있는 사용자는 이케아의 디자인으로 각자의 문제를 해결할 수 있었습니다. 더 많은 사람에게 더 나은 솔루션을 제시하는 브랜드, 미래의 브랜드란 이런 모습에 가까울 거라 생각합니다.
Size - 170 * 240 mm, 172 pages
* 도서제품은 교환이나 환불이 불가능합니다. 신중히 구매 부탁드립니다.
Cover
16 A WALK THROUGH THE TOWN 스웨덴 남부 베스트라 함넨의 일상에서 관찰한 주거의 의미
32 HOME VISIT 다양한 도시의 이케아 유저가 말하는 집에 관한 단상
42 PROTOTYPING 디자인의 정교화가 이뤄지는 프로토타입 숍
54 LINEUP 이케아의 철학이 녹아 든 여덟 가지 키워드와 제품군
62 VALUES 이케아를 독보적 브랜드로 만든 네가지 핵심요소
68 DO IT YOURSELF 초보 유저와 숙련된 유저의 조립 과정 비교기
72 INTO THE STUDIO 이미지 제작을 전담하는 이케아 커뮤니케이션
90 SWEDISH TABLE 이케아가 판매하는 식재료를 활용한 레시피
94 INTERIORS 이케아 제품을 활용한 다채로운 표정의 가정과 상공간
110 OPINION 스페이스10 총괄 디렉터 칼라 캄밀라 요르트, 커뮤니케이션 디렉터 사이먼 카스페르센
132 BRAND STORY 이케아 성장의 배경을 이룬 기민한 브랜드 전략
152 INTERVIEW 이케아 오브 스웨덴 헤드 오브 디자인 마르쿠스 엥만
156 FIGURES 글로벌 현황과 브랜드 가치를 보여주는 수치와 지표들
- Contents -
EDITOR'S LETTER
OVERVIEW 매체가 주목한 최근 10년간 이케아의 동향과 영향력
A WALK THROUGH THE TOWN 스웨덴 남부 베스트라 함넨의 일상에서 관찰한 주거의 의미
HOME VISIT 다양한 도시의 이케아 유저가 말하는 집에 관한 단상
OPINION 인터이케아 시스템 인텔리전스 스페셜리스트 리디아 최-요한손
LIFE AT HOME REPORT 전 시계 가정의 일상에서 영감을 얻는 라이프 앳 홈 리포트
PROTOTYPING 디자인의 정교화가 이뤄지는 프로토타입 숍
OPINION 콘스트파크 예술대학 교수 사라 크리스토페르손
LINEUP 이케아의 철학이 녹아 든 여덟 가지 키워드와 제품군
VALUES 이케아를 독보적 브랜드로 만든 네가지 핵심요소
DO IT YOURSELF 초보 유저와 숙련된 유저의 조립 과정 비교기
INTO THE STUDIO 이미지 제작을 전담하는 이케아 커뮤니케이션
CATALOG 35개 언어로 2억 명의 소비자와 만나는 카탈로그
STORE VISIT 이케아 매장에서 발견한 전략과 특징
TASTING THE MOMENT 탄생국의 정체성을 투사하는 푸드 비즈니스
SWEDISH TABLE 이케아가 판매하는 식재료를 활용한 레시피
INTERIORS 이케아 제품을 활용한 다채로운 표정의 가정과 상공간
INSIDE SPACE10 이케아의 사외 투자로 설립해 삶과 주거의 혁신을 연구하는 스페이스10
OPINION 스페이스10 총괄 디렉터 칼라 요르트, 커뮤니케이션 디렉터 사이먼 카스페르센
LABS 네 명의 젊은 디자이너가 보여주는 가구의 개념적 진화
THE DEMOCRATIC WAY 기업 철학과 디자인 철학을 동시에 구현한 데모크래틱 디자인 센터와 후브훌트 오피스
BRAND STORY 료이케아 성장의 배경을 이룬 기민한 브랜드 전략
INGVAR KAMPRAD 브랜드 지침이자 정신이 된 창립자 어록
TEST LAB 데모크래틱 디자인의 가치 완성하는 이케아 데스트랩
STATEMENT 3차원의 소통 만들어내는 데모크래틱 디자인 데이
COLLABORATIONS 브랜드의 개방성과 미래지향적 가치 드러낸 네 개의 협업
MARKET STUDY 이케아 코리아 대표 안드레 슈미트갈과 마케팅 매니저 니콜리스 욘손이 말하는 한국 진출 과정과 시장 특성
INTERVIEW 이케아 오브 스웨덴 헤드 오브 디자인 마르쿠스 엥만
FIGURES 글로벌 현황과 브랜드 가치를 보여주는 수치와 지표들
REFERENCES
OUTRO
Magazine B
2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는,
오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.
브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.
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