포르쉐는 1948년 첫 스포츠카인 356 모델을 선보인 이래 브랜드의 DNA를 가장 잘 응축한 모델인 911의 상징성을 흔들림 없이 지켜왔으며, 동시에 SUV 카이엔과 대형 세단 파나메라, 컴팩트 SUV 마칸을 연달아 성공시킴으로써 프리미엄 이미지를 구축했습니다. 또한 자동차 공학과 디자인, 고객 관리와 스토리텔링이라는 브랜딩의 모든 영역을 원숙하게 조절하며 21세기의 럭셔리 자동차 시장을 선도하고 있습니다.
포르쉐가 단순한 자동차를 넘어, 성공한 사람이 꿈을 이루었다는 증표가 된 것이다. 포르쉐는 시간이 지나도, 심지어 반대편 대륙에서도 꿈의 상징이다. 포르쉐는 차를 만드는 것뿐 아니라 알리는 데에도 탁월한 재능을 보인다. 포르쉐는 자동차 경주를 대중과 연결했다. 포르쉐 브랜드와 포르쉐 오너 클럽을 연결하기도 하고, 세계 각지의 VIP를 포섭해서 관리하기도 했다. 장수한 만큼 모델이 오래될수록 한계도 명확해졌다. 이들에게는 새로운 자동차가 필요했다.
- BRAND STORY 중 -
Size 170 * 240 mm, 144 pages
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- Contents -
INTRO
EDITOR'S LETTERS
THE DREAM CAR 매체의 시선을 통해 살펴본 포르쉐를 둘러싼 동경과 이를 만드는 매력
MEET THE DRIVERS 포르쉐 클럽 오브 아메리카 회원으로부터 들어본 포르쉐 브랜드의 가치
OPINION 포르쉐 익스클루시브 프로젝트 매니저 파비엔 하우그
PEOPLE 자신만의 뚜렷한 콘텐츠로 글로벌한 영향력을 얻은 인플루언서의 라이프스타일 신
PERSONALIZATION 나만의 포르쉐를 만드는 포르쉐 익스클루시브 서비스의 각 과정
ORIGIN 포르쉐의 차체 안에 가려져 있던 고성능 부품
ENGINEERING 8가지 키워드로 짚어 본 포르쉐 엔지니어링의 특징
OPINION 금호타이어 레이싱 팀 감독 김진표
ATTRACTION 포르쉐 오너가 경험하는 포르쉐 브랜드
LIFESTYLE 공간과 라이프스타일에서 엿볼 수 있는 포르쉐 오너의 디자인 코드
OPINION 포르쉐 뮤지엄 클래식카 매니저 알렉산더 E. 클라인
IN CALIFORNIA 자동차의 메카 남부 캘리포니아에서 발하는 포르쉐의 가치와 그것을 즐기는 문화
IN TOKYO 포르쉐에 각별한 애착을 가진 도시인 도쿄의 포르쉐 문화
BRAND STORY 포르쉐가 세계 최고의 스포츠카가 된 이유
PORSCHE DESIGN STUDIO 밀라노 포르쉐 디자인 매장이 보여주는 21세기 브랜드의 이미지 활용방안과 매장이라는 공간의 미래
INSIDERS 포르쉐 내부의 주요 인사가 직접 정의한 포르쉐의 철학과 사람, 디자인
TALKS 자동차 전문 저널리스트에게 들어본 포르쉐의 성공 비결
INTERVIEW 포르쉐 마케팅 총괄 데틀레프 폰 플라텐, 포르쉐코리아 대표 마이클 키르쉬
FIGURES 포르쉐의 역사와 영광, 지금의 성공 규모를 보여주는 수치 자료
REFERENCES
OUTRO
Magazine B
2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는,
오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.
브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.
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